MA BEAUTE LUXE, L'OREAL MIS EN BOITE

La division luxe de L'Oréal crée un site e-commerce dédié à ses marques, avec différentes offres de box, personnalisées ou prêtes à livrer.

Lancée discrètement il y a quelques mois, Ma beauté luxe de L'Oréal a été inaugurée officiellement le 16 mars dernier. Il s'agit d'un site e-commerce dans lequel la division luxe du groupe de cosmétiques propose plusieurs formules de box beauté : soit cinq miniatures à choisir parmi les différentes marques soin, maquillage et parfum (Lancôme, Biotherm, Giorgio Armani, Kiehl's, Urban Decay, Diesel, Cacharel, Viktor & Rolf, Maison Margiela, Guy Laroche, Paloma Picasso) ; soit des box « Prêt-à-beauté » en édition limitée par marque ou par thématique. Les client(e)s peuvent aussi se faire guider par un diagnostic qui leur suggère les produits adaptés. Chaque formule coûte 29 euros, les frais de livraison étant offerts.

Ma beauté luxe ne se limite pas aux box découverte : elle comprend au total 456 références de produits en taille réelle en vente à l'unité. Sont absents du site pour le moment Yves Saint Laurent Beauté, Helena Rubinstein et Clarisonic, qui ont déjà leur propres e-boutiques.

Enfin, le portail joue la carte du shopping social en permettant aux clients de partager des photos de leur box sur le site ou les réseaux sociaux avec le hashtag #mabeauteluxe, servant ainsi de source d’inspiration pour les autres visiteurs.

Ce qu'il faut retenir

De Birchbox à Feelunique en passant par sephora.fr, la vente en ligne de cosmétiques comporte des intervenants de poids. Ma Beauté Luxe se positionne comme une offre de découverte et de fidélisation dédiée au luxe, avec un prix attractif de 29 euros. Après le site e-commerce de L'Oréal Paris, et son service L'Or Box à 19,50 euros, le numéro un mondial des cosmétiques confirme sa volonté de maîtriser de plus en plus sa distribution.