IMMERSION BLACK OPIUM NUIT BLANCHE

Pour son nouveau parfum, YSL nous entraine dans une expérience immersive de double écran. Grâce à un ordinateur et un smartphone, nous devenons stars à la place d’Edie Campbell. Le comble du luxe !

Comment plaire aux Millenials, la cible de Black Opium et de sa déclinaison  Black Opium Nuit Blanche ? En poussant toujours plus loin dans l’innovation digitale. Yves Saint Laurent Beauté utilise le double screen (ce qui a déjà été fait par des marques de luxe) mais propose une expérience inédite à l’intérieur de l’expérience. En connectant votre smartphone à l’ordinateur (sur http://www.yslblackopium.com/), grâce à un code spécial, vous visionnez la vidéo du mannequin britannique Edie Campbell. Et alors, la magie opère : le smartphone de l’égérie du nouveau parfum YSL devient le vôtre, vous recevez ses SMS, vous la voyez danser… Vous êtes Edie Campbell pendant 1 minute 40 !  Pendant ce temps, le film publicitaire (réalisé par Louis de Caunes) passe sur votre ordinateur avec la musique « Who Wants It » du groupe KCPK : une double expérience 100% immersive.

Pour son parfum Aqua Di Gio Scent of Freedom, Georgio Armani avait déjà  créé un dispositif introspectif. Sur Youtube, l’internaute pouvait se mettre à l’intérieur de la vidéo.

Ce qu’il faut retenir

La technologie et le digital rendent possibles des expériences incroyables d’interaction entre les marques et leurs clients. De plus, ces opérations permettent de participer personnellement aux campagnes de communication. Le parfum, c’est un moment, une émotion : un produit idéal pour une aventure de story-telling inédite comme celle de Black Opium Nuit Blanche.