BURBERRY DÉFILE SUR L’APPLE TV

Une première : lors de la Fashion Week de Londres, le 11 janvier dernier, Burberry a inauguré sa chaîne de vidéos live  disponible sur l'Apple TV, en diffusant en direct son défilé homme automne-hiver 2016-2017.

Burberry a été la première griffe de luxe à adopter un certain nombre de technologies Apple. En 2013, le nouvel iPhone 5s avait été utilisé pour capturer les images du show de la collection printemps-été 2014. Et en septembre dernier, la marque a affiché des images et vidéos de la caméra iSight sur l’iPhone 5s.

En septembre dernier également, une première collaboration Burberry-Apple Music avait également permis d’écouter les dernières découvertes musicales de la marque. Car Burberry et la musique, c’est une histoire d’amour : l’entreprise est connue pour organiser des concerts dans ses magasins et valoriser la musique dans ses publicités.

La chaîne Burberry sur l’Apple TV, c’est donc l’aboutissement (ou peut-être les prémices ?) d’une histoire entre la marque et la musique mais aussi entre la marque et les nouvelles technologies d’information. Lors de l’inauguration de sa chaîne, le live a permis d’écouter une performance exclusive de Benjamin Clementine ainsi que des clips de jeunes artistes britanniques, des vidéos backstage d’anciens défilés, des tutoriels make-up…

Ce qu'il faut retenir

Une expérience toujours plus immersive pour les clients : tel est le mot d’ordre des griffes qui  multiplient les innovations technologiques. Toujours à la Fashion Week de Londres,  J.W. Anderson a choisi l’application de rencontre gay Grindr pour retransmettre son défilé homme. Une première pour Grindr mais Snapchat et Instagram sont depuis quelques saisons déjà des supports privilégiés pour les créateurs. Avec son direct live sur Apple TV, Burberry va plus loin et apporte aussi une touche culturelle avec de la musique et des vidéos exclusives.